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互联网电视遭遇“寒冬”或临大洗牌

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来源:365bet网址综合

时间:2018-08-04 09:27
互联网电视遭遇“寒冬”或临大洗牌

“看尚电视目前暂时在进行战略收缩,但它依托于母公司国广东方网络(002175.SZ)(北京)有限公司(CIBN)的资源优势,未来会重启电视硬件业务。微鲸科技不会像从前那样激进,但电视硬件业务也不会丢掉,未来它应该会在细分领域做一个小而美的具有明确定位的电视品牌。” 一位接近上述两家企业的家电行业人士表示。

“三国杀”局面

奥维云网副总裁董敏告诉记者,经过最新一轮行业洗牌后,目前互联网电视阵营进入了小米、暴风、风行三足鼎立的时代,三者都有各自的优势。“小米新零售、生态链的成功,以及其整体品牌形象的提升,都有利于它电视业务的发展。暴风方面,电视业务掌舵手刘耀平具有多年传统品牌经营经验,同时其还拥有统帅以前的线下渠道资源。风行较为稳固地扎根于三四级市场,同时其控股股东深圳市兆驰股份有限公司(002429.SZ,以下简称“兆驰股份”)是代工厂出身,拥有强大的供应链能力。”董敏表示。

业内人士认为,乐视的离场,使小米成为互联网电视阵营里最大的既得利益者。根据中怡康数据,在2018年“6·18”大促彩电市场线上销量排行榜中,小米品牌销量位列行业第一。同时,董敏告诉记者,根据奥维云网的统计数据,2018年上半年,小米电视的销量已达到300万台左右。

在暴风集团董事长兼CEO冯鑫以及暴风TV刘耀平看来,小米是暴风TV最大的竞争对手,“暴风与小米必有一战”。

冯鑫认为,暴风TV与小米进行差异化竞争在于三条线:“一是性价比;二是互联网服务和互联网技术,AI语音一定是未来互联网的主要交互方式,暴风去年下决心把这个当作公司未来互联网发展最重要的线来做;三是互联网增值服务,关键看谁能在互联网增值服务上率先突破。”

在刘耀平看来,暴风要与小米竞争,本质是争夺价格段、定价权。 “某个重要价格段,谁做了压倒性的优质的产品和服务,谁就赢。”

针对“风米之争” ,家电行业资深分析师刘步尘对记者表示,“小米是所有互联网电视品牌中最重视硬件建设的,而做好硬件是所有互联网电视品牌都需要努力的重要方向,目前暴风TV大打价格战,没有抓住互联网电视发展的重点,它还是乐视时代的思维”。

不过,董敏认为,现阶段互联网电视品牌的当务之急是把规模做大,目前暴风TV采取低价策略也正是出于这一原因。“规模做大,有利于成本降低,有利于占据互联网入口,也有助于提升自身的市值,以便于后续融资。”

仍有“洗牌”风险

自乐视电视以“颠覆者”的角色搅动传统家电行业的风云后,小米、暴风等互联网企业纷纷跑马圈地,大批互联网电视品牌开始快速扩张。然而,互联网电视品牌在通过内容优势及低价策略快速抢占市场之后,其自身在供应链及渠道上的短板也暴露无遗。

互联网电视品牌的出路在哪里?在董敏看来,互联网电视品牌要注意扬长避短:在“扬长”方面,充分发挥互联网电视品牌在用户运营方面的优势;在“补短”方面,要不断加强对供应链的掌控。

除了要解决自身的难题,互联网电视品牌还需面对来自整个行业发展趋势的考验 。长期以来,有“价格屠夫”之称的互联网电视品牌在消费者心里烙下了产品低端的印象。面对彩电行业高端化的行业趋势,互联网电视品牌又将表现如何?

“目前,互联网电视在高端化转型方面明显落后于传统电视企业,比如传统电视企业早在5年前就开始推OLED电视和量子点电视,互联网电视品牌在这方面至今没有任何行动。”刘步尘说。

在董敏看来,在高端化的行业趋势下,各个品牌的主推产品应取决于各自的品牌定位及目标用户群。但他同时也表示,互联网电视品牌也有必要绑定高端的核心供应链厂商,生产一些高端化的产品维持品牌形象。而要朝高端转型,其需要加大对线下渠道的布局。

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